短视频账号的目的定位代表该账号的发展方向，或内容创作者希望达到的效果和目标，一般来说，短视频内容创作者的目的分为以下几种：
1、品牌或政务宣传，品牌宣传特质企业在短视频平台上进行的品牌宣传，可以理解为企业或者品牌借助短视频平台实施企业的营销策略，以实现企业的营销目的。企业在短视频平台中进行品牌宣传需要先确定账号目的，再进行具体的品牌宣传，具体的品牌宣传包括：活动宣传、产品发布、话题营销及品牌文化。政务宣传则是因为短视频平台具备创作门槛较低，便于记录时间，传播优势突出，社交属性明显等特点，吸引了许多政务媒体的入驻。
2、创造“网红”的个人IP。个人IP的塑造也是短视频中常见的短视频账号的目标定位方式。通过对个人IP的塑造，将其打造成某领域的KOL，不断挖掘其价值和优势，吸引粉丝，并利用粉丝的关注度，打造IP自身品牌，最终达到价值输出的目的。
3、产品变现。自2018年以来，抖音短视频在平台功能、内容形式、营销玩法持续迭代的过程中。在不断从内容消费到物质消费转化的探索过程中，短视频内容行业展现出超强的生命力，于是以电商变现为目的导向的短视频内容创作账号应运而生。以账号为平台，进行产品的推广和销售，赚取广告费或产品佣金，即通常所说的“带货”
